Асланбек Бязыров: «Мы создаём - все читают»!

О том, что газеты умирают, не писал разве что только ленивый. Печатные СМИ исчезают, - об этом трубят уже последние несколько лет. Может ли все-таки газета быть рентабельной? С этим вопросом я обратилась к экономисту и публицисту Асланбеку Бязырову.

- Асланбек, я пришла в газеты в начале «лихих» 90-х. Работала почти во всех частных изданиях города... Увы... Названия многих уже невозможно даже вспомнить. В основном, эти газеты существовали не больше года. Они не окупали себя, и владельцы были вынуждены их закрывать. Есть ли у Вас, как у экономиста, секрет рентабельности газеты?
- Когда-то я активно трудился в оптовой, а затем - в розничной торговле, и, видимо, мне импонирует более слово «розница». Поэтому, Мадина, не всё сразу.
- А если без шуток?
- А если без шуток, то лет 25 (четверть века) я носил в себе «секрет» такой организации издания, скажем, газеты, чтобы при допустимо минимальных издержках, а также, не увеличивая объём самого издания, максимально нарастить тираж.
- Но ведь у каждой газеты есть своё тематическое направление, задача, цели, и, исходя из этого, своя «ниша»... Есть ли незанятые ниши? За счёт каких резервов можно усилить интерес к изданию и тем самым увеличить тираж?
- Да, каждое издание направлено на определённую целевую аудиторию, и в каждом ещё, помимо «главного» потока информации, идёт «попутная» информация, например, программа ТВ, прогноз погоды, объявления и т.д. и т.п. Но расширение информационного объёма, скажем, по интересам читателей невозможно сделать, не расширив страничный объём самого издания, а это - большие расходы, и на это никто не пойдёт. Моя идея состоит в максимальном охвате «по интересам» и при этом я знаю, как избежать увеличения количества страниц.
- Такое возможно?
- К примеру, в газете 10 страниц. Редакторы, кроме «главного» потока информации, пытаются, как я говорил ранее, разнообразить тематику и привлечь к нему любителей спорта, женщин с их интересом к вопросам красоты и стиля, политиков, экономистов, учителей и т.д. Но на всех страниц не хватит, а вот приложение - спорт, домоводство и т.д. и т.д. - это отличный выход.
- Неужели Вы думаете, что приложения - это Ваше собственное изобретение?
- Стоп, в том вся и фишка. Главная - продаётся, а приложение подаются в зависимости от интересов, т.е. 9+1 приложение - это у на опять 10 страниц. В принципе, второе, третье и т.д. за дополнительную плату, но первая - бесплатно.
- Вы предлагаете Приложение к «основному» продавать индивидуально, дифференцировано по интересам... Но как понять, сколько этих приложений подготовить к выпуску? Это все равно, что попасть мышке в глаз. Теоретически возможно, а практически - нет.
- Для начала, в виде эксперимента, энное количество, а затем рынок подскажет, чего надо более, а чего - менее. Рынок сам отрегулирует вопросы спроса и предложение. Да, на первых порах, возможно издержки возрастут, но это ненадолго. Зато информативность возрастёт в разы и покроет ещё большее количество подписчиков (читателей).
- Для подготовки приложений нужны будут квалифицированные кадры, это приведёт к увеличению штата газеты...опять же - явное увеличение издержек.
- Здесь подойдёт слоган: «Мы создаём - все читают». Газета - это большая заинтересованность и прямое участие читателя. Это творческий труд многих. Сопричастность и соучастие приносят удовлетворение. Это вам не вождение «мышкой». Ставку на индивидуальный подход и эксклюзив давно и успешно используют многие издания. Например, некоторые глянцевые журналы выходили с разными обложками: одна (эксклюзивная) для подписчиков, другая (типовая) для массовых продаж.
- Но интернет все равно выдавливает всё и вся, тут никакой индивидуальный подход не поможет...
- Когда изобрели телевиденье, тогда тоже говорили о том, что эра театра закончилась...Но разве театр умер? Наоборот. Я считаю, рано хоронить печатную продукцию. Дело в том, что уже в открытую говорят об отрицательном влиянии на организм человека всех этих гаджетов. И это влияние ещё далеко не до конца изучено. Так что нужна встряска, реанимация здорового начала, которое несет бумага, бумажные носители. И далеко не все резервы печатной продукции исчерпаны. Поверьте мне!
- Да, но уже выросли целые поколения, которые родились с «мышкой» в руках... У них нет привычки к бумажным носителям. Это мы в детстве вдыхали аромат типографской краски всяких там «Мурзилок» и «Веселых картинок». Они - другие. Для них картинки - новый текст. Они привыкли общаться при помощи мемов и эмоджи.
- Можно делать приложения комиксов, ведь Владикавказ - город художников, а их фактически не привлекают к участию в создании газет. И это очень плохо. Вдруг у нас появится приложение «ВХУ им.Джанаева», например?..
- Да, но художникам тоже надо платить...
- И мы вновь возвращаемся на круги своя! Не свосем, не совсем.
Спрашивала Мадина ТЕЗИЕВА
15 ИронПост

 

 
 
По теме
 
Учитель как обслуга - Осетинское радио Произошло постепенное погружение в атмосферу зажатости - это не что иное, как самая настоящая психологическая, моральная и нравственная «духота».
06.06.2018
Институт географии РАН примет участие в разработке модельного закона «О развитии и охране горных территорий" - Осетинское радио Институт географии РАН примет участие в разработке модельного закона «О развитии и охране горных территорий» Статс-секретарь - заместитель Министра Российской Федерации по делам Северного Кавказа Олег Хацаев выступил
05.06.2018
Фото #1 к материалу «Росгвардейцы оказали помощь «Доброму сердцу»» - Region15.Ru Сотрудники вневедомственной охраны Управления Росгвардии по Республике Северная Осетия – Алания приняли участие в благоустройстве спортивной площадки и территории Республиканского центра социальной реабилитации несоверше
21.06.2018 Region15.Ru
Социальные кнопки для Joomla Отрицательно характеризующийся участковым уполномоченным полиции судимый житель с. Октябрьского Ю. Глухов (похоже, склонный к правонарушениям) был изобличен в переделке огнестрельного оружия,
21.06.2018 Моздокский вестник
Сотрудники  Росгвардии  приняли участие в благоустройстве спортивной площадки и территории Республиканского центра социальной реабилитации несовершеннолетних «Доброе сердце».
21.06.2018 Газета Слово
Социальные кнопки для Joomla Ночью неподалеку от перекрестка улиц Усанова и Проездной в г. Моздоке сотрудники полиции при личном досмотре жителя г. Дигоры И.
14.06.2018 Моздокский вестник
Бибилов удостоил худрука и артистов ансамбля «Алан» почетных званий Южной Осетии - Газета Слово В завершении концерта ансамбля «Алан», который накануне прошел в Цхинвале, президент Южной Осетии Анатолий Бибилов удостоил почетных званий «Заслуженный деятель искусств РЮО»,
21.06.2018 Газета Слово
Открытие выставки-конкурса на тему: осетинские обычаи, нартский эпос - Министерство культуры 20 июня в Выставочном зале Союза художников РСО-А состоялось открытие выставки-конкурса творческих работ на тему: осетинские обычаи, нартский эпос, в котором  приняли  участие как именитые художники,
21.06.2018 Министерство культуры
Совсем скоро в Унале откроется исторический музей. Любой желающий сможет не только увидеть, но и прикоснуться к предметам быта и культуры древних осетин.
21.06.2018 ГТРК Алания
Осетинский режиссер и хореограф Валерий Суанов, отвечая на вопросы журналистов на пресс-конференции по итогам премьеры балета «Портрет Дориана Грея», где он выступил в качестве режиссера, сказал,
20.06.2018 Газета Слово
Осетинский режиссер и хореограф Валерий Суанов попросил жителей республики не вести прямы эфиры с показов спектаклей в социальные сети, чтобы не мешать артистам и зрителям.
19.06.2018 Газета Слово
Возродить осетинский футбол – такую задачу Вячеслав Битаров поставил на встрече с председателем правительства Таймуразом Тускаевым и главным тренером футбольного клуба «Спартак-Владикавказ» Юрием Газзаевым.
20.06.2018 Газета Слово
В конце июля в Северную Осетию привезут зубров из Окского питомника - ГТРК Алания В конце июля в Северную Осетию привезут зубров из Окского питомника. Как сообщает пресс-служба Минприроды республики, животных в конце 2017 года завез в Россию Фонд дикой природы из Швеции.
15.06.2018 ГТРК Алания
Из 800 оборудованных лифтов в Северной Осетии, 350 исчерпали свой двадцати пятилетний срок годности, об этом в четверг на заседании совета республиканского парламента сообщил вице-спикер Батраз Билаонов.
21.06.2018 Region15.Ru
С 26 по 30 июня во Владикавказе пройдет Республиканский Летний фестиваль Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО) среди обучающихся образовательных организаций.
21.06.2018 Министерство физкультуры и спорта
Фото #1 к материалу «Росгвардейцы оказали помощь «Доброму сердцу»» - Region15.Ru Сотрудники вневедомственной охраны Управления Росгвардии по Республике Северная Осетия – Алания приняли участие в благоустройстве спортивной площадки и территории Республиканского центра социальной реабилитации несоверше
21.06.2018 Region15.Ru
121 пожарный гидрант в Северной Осетии оказался "укатаным" в асфальт. Об этом на заседании правительственной Комиссии по ликвидации чрезвычайных ситуаций и обеспечению пожарной безопасности,
20.06.2018 Region15.Ru
В течение пяти месяцев текущего года в филиал МРСК Северного Кавказа – «Севкавказэнерго» от гарантирующего поставщика электроэнергии было получено 21 936 заявок на введение режима ограниченного энергопотребления абонентов,
19.06.2018 Region15.Ru
21.06.2018г. с 09:00 до 13:00 будет ограниченно водоснабжение абонентов по Архонскому шоссе и 5-6 МКР в связи с проведением необходимых работ по замене задвижек по ул.Московская-Архонское шоссе.
19.06.2018 Администрация г. Владикавказ