Асланбек Бязыров: «Мы создаём - все читают»!

О том, что газеты умирают, не писал разве что только ленивый. Печатные СМИ исчезают, - об этом трубят уже последние несколько лет. Может ли все-таки газета быть рентабельной? С этим вопросом я обратилась к экономисту и публицисту Асланбеку Бязырову.

- Асланбек, я пришла в газеты в начале «лихих» 90-х. Работала почти во всех частных изданиях города... Увы... Названия многих уже невозможно даже вспомнить. В основном, эти газеты существовали не больше года. Они не окупали себя, и владельцы были вынуждены их закрывать. Есть ли у Вас, как у экономиста, секрет рентабельности газеты?
- Когда-то я активно трудился в оптовой, а затем - в розничной торговле, и, видимо, мне импонирует более слово «розница». Поэтому, Мадина, не всё сразу.
- А если без шуток?
- А если без шуток, то лет 25 (четверть века) я носил в себе «секрет» такой организации издания, скажем, газеты, чтобы при допустимо минимальных издержках, а также, не увеличивая объём самого издания, максимально нарастить тираж.
- Но ведь у каждой газеты есть своё тематическое направление, задача, цели, и, исходя из этого, своя «ниша»... Есть ли незанятые ниши? За счёт каких резервов можно усилить интерес к изданию и тем самым увеличить тираж?
- Да, каждое издание направлено на определённую целевую аудиторию, и в каждом ещё, помимо «главного» потока информации, идёт «попутная» информация, например, программа ТВ, прогноз погоды, объявления и т.д. и т.п. Но расширение информационного объёма, скажем, по интересам читателей невозможно сделать, не расширив страничный объём самого издания, а это - большие расходы, и на это никто не пойдёт. Моя идея состоит в максимальном охвате «по интересам» и при этом я знаю, как избежать увеличения количества страниц.
- Такое возможно?
- К примеру, в газете 10 страниц. Редакторы, кроме «главного» потока информации, пытаются, как я говорил ранее, разнообразить тематику и привлечь к нему любителей спорта, женщин с их интересом к вопросам красоты и стиля, политиков, экономистов, учителей и т.д. Но на всех страниц не хватит, а вот приложение - спорт, домоводство и т.д. и т.д. - это отличный выход.
- Неужели Вы думаете, что приложения - это Ваше собственное изобретение?
- Стоп, в том вся и фишка. Главная - продаётся, а приложение подаются в зависимости от интересов, т.е. 9+1 приложение - это у на опять 10 страниц. В принципе, второе, третье и т.д. за дополнительную плату, но первая - бесплатно.
- Вы предлагаете Приложение к «основному» продавать индивидуально, дифференцировано по интересам... Но как понять, сколько этих приложений подготовить к выпуску? Это все равно, что попасть мышке в глаз. Теоретически возможно, а практически - нет.
- Для начала, в виде эксперимента, энное количество, а затем рынок подскажет, чего надо более, а чего - менее. Рынок сам отрегулирует вопросы спроса и предложение. Да, на первых порах, возможно издержки возрастут, но это ненадолго. Зато информативность возрастёт в разы и покроет ещё большее количество подписчиков (читателей).
- Для подготовки приложений нужны будут квалифицированные кадры, это приведёт к увеличению штата газеты...опять же - явное увеличение издержек.
- Здесь подойдёт слоган: «Мы создаём - все читают». Газета - это большая заинтересованность и прямое участие читателя. Это творческий труд многих. Сопричастность и соучастие приносят удовлетворение. Это вам не вождение «мышкой». Ставку на индивидуальный подход и эксклюзив давно и успешно используют многие издания. Например, некоторые глянцевые журналы выходили с разными обложками: одна (эксклюзивная) для подписчиков, другая (типовая) для массовых продаж.
- Но интернет все равно выдавливает всё и вся, тут никакой индивидуальный подход не поможет...
- Когда изобрели телевиденье, тогда тоже говорили о том, что эра театра закончилась...Но разве театр умер? Наоборот. Я считаю, рано хоронить печатную продукцию. Дело в том, что уже в открытую говорят об отрицательном влиянии на организм человека всех этих гаджетов. И это влияние ещё далеко не до конца изучено. Так что нужна встряска, реанимация здорового начала, которое несет бумага, бумажные носители. И далеко не все резервы печатной продукции исчерпаны. Поверьте мне!
- Да, но уже выросли целые поколения, которые родились с «мышкой» в руках... У них нет привычки к бумажным носителям. Это мы в детстве вдыхали аромат типографской краски всяких там «Мурзилок» и «Веселых картинок». Они - другие. Для них картинки - новый текст. Они привыкли общаться при помощи мемов и эмоджи.
- Можно делать приложения комиксов, ведь Владикавказ - город художников, а их фактически не привлекают к участию в создании газет. И это очень плохо. Вдруг у нас появится приложение «ВХУ им.Джанаева», например?..
- Да, но художникам тоже надо платить...
- И мы вновь возвращаемся на круги своя! Не свосем, не совсем.
Спрашивала Мадина ТЕЗИЕВА
15 ИронПост

 

 
 
По теме
 
Накануне сотрудниками отдельного батальона ДПС ГИБДД во время рейдовых мероприятий был остановлен автомобиль под управлением ранее судимого  22-летнего местного жителя.
22.09.2018 МВД Республики Северная Осетия – Алания
Уголовное дело в отношении 12 человек, которых обвиняют в совершении большого количества жестоких преступлений в составе банды Аслана Гагиева, будут рассматривать не в Северной Осетии, а в Москве.
17.09.2018 Газета Слово
Житель Моздокского района совершил кражу теленка, который пасся  на сельскохозяйственном угодье, после чего  вывез крупный рогатый скот на фургоне в соседнее село, где продал своей сестре за 25 тысяч рублей.
10.09.2018 Газета Слово
30 августа на воинском мемориале, где покоятся тела неизвестных солдат, погибших во время наведения конституционного порядка и контртеррористической операции в Чечне, прошел траурный митинг,
04.09.2018 Моздокский вестник
23 сентября телеканал Россия 24 в программе ВЕСТИ в 9:00 и 19:00 покажет сюжет об Осетии, снятый Александром Прохановым - Администрация РСО-А Анонс Смотрите также: Фильм о Северной Осетии станет частью нового телепроекта Александра Проханова Вячеслав Битаров встретился с редактором газеты «Завтра» Александром Прохановым Завтра,
22.09.2018 Администрация РСО-А
"Откровение сердца" - СКГМИ(ГТУ) Под таким названием в музее СКГМИ (ГТУ) открылась выставка картин молодого художника-любителя Тамерлана Таучелова.
22.09.2018 СКГМИ(ГТУ)
Народный хоровой ансамбль «Русская песня» - коллектив единомышленников, готовых трудиться и выступать на всех значимых праздниках не только в Моздокском районе, но и за его пределами.
20.09.2018 Моздокский вестник
В Краснодаре пройдет турнир по вольной борьбе памяти Бесика Кудухова - Газета Слово В Краснодаре пройдет турнир по вольной борьбе памяти двукратного призера Олимпийских игр, четырехкратного чемпиона мира по вольной борьбе Бесика Кудухова, об этом пишет информационное агентство «Кубанские новости».
22.09.2018 Газета Слово
Самый престижный турнир дзюдоистов – чемпионат мира в индивидуальном и командном зачете, состязания с призовым фондом в один миллион евро, стартует сегодня, 20 сентября, в столице Азербайджана - городе Баку.
20.09.2018 Газета Слово
23 сентября телеканал Россия 24 в программе ВЕСТИ в 9:00 и 19:00 покажет сюжет об Осетии, снятый Александром Прохановым - Администрация РСО-А Анонс Смотрите также: Фильм о Северной Осетии станет частью нового телепроекта Александра Проханова Вячеслав Битаров встретился с редактором газеты «Завтра» Александром Прохановым Завтра,
22.09.2018 Администрация РСО-А
Вячеслав Битаров принял участие в торжествах по случаю Дня Республики Южная Осетия - Администрация РСО-А Делегация Правительства и Парламента Республики Северная Осетия-Алания во главе с Вячеславом Битаровым   посетила торжественные мероприятия по случаю празднования Дня Республики.
21.09.2018 Администрация РСО-А
  С начала года Управлением надзорной деятельности и профилактической работы Главного управления МЧС России по Республике Северная Осетия-Алания и его территориальными подразделениями проведена определенная работа по
23.09.2018 ГУ МЧС